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金枪鱼市场开拓能从“淡水三文鱼”事件中学到点什么?

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楼主

这几天“淡水三文鱼”事件持续发酵,做三文鱼生意的朋们友忐忑不安、对金枪鱼一知半解者高喊“金枪鱼时间到了”、“老金枪鱼"们却暗自神伤......


关于三文鱼,无意评论,但我认为此次事件却有几点是金枪鱼市场开拓可以认真学习的。


首先是精准的市场定位。三文鱼的市场定位是普通消费者,所以无论从销售价格(后期价格炒作另当别论)、消费能力、消费者的认知程度、投放产品的市场来看,三文鱼无疑都是非常精准的。我们再把这些条件对应到国内金枪鱼开拓上,就可以看出差距了。关于金枪鱼的市场定位,老校长周应祺先生在一次讲座上提到的一件轶事一直让我难以忘怀:中国开始推广金枪鱼产品时,,希望中国不要把金枪鱼放到普通超市去销售,以降低金枪鱼的身价,损害金枪鱼在日本人心中的地位,可见日本对金枪鱼的市场定位是多么的重视。


其次是营销手段。国内三文鱼的营销手段是各显神通,有国家层面(如挪威政府,这几天他们的外长正在不遗余力地在国内奔走)、有企业层面(有直接向国内输出原料、产品的,也有在国内建立独资/合资工厂的)、有个人层面(各大菜场都有个人在操作)。国内金枪鱼营销上,国家层面基本没看到,国际企业忙着在成熟市场上竞争,来国内的大多看中金枪鱼原料和廉价的劳动力,他们把这些资源投放到各自的成熟市场上,对开拓中国市场基本毫无作用。国内企业也是单打独斗甚至互相拆台,个人做金枪鱼的基本还停留在“搬砖”层面。


在营销上,三文鱼行业制定了大致的标准,比如前几天看到的比色卡,这样大家就有相应的标准去定价和评定质量。


金枪鱼的标准比较主观,当然这跟主流市场在日本,这些标准参照日本习惯有关。举一个金枪鱼的部位示意图例子,目前为止,我看到的所有示意图都是日版,当然有繁、简之分(我看过的最详细的是下面这张图)。


接着是扩张的速度。三文鱼市场打开后,扩张速度惊人,也就是这个原因,才有“淡水三文鱼”之说。当然这不是中国特有现象,几年前,美国转基因三文鱼的研究也是因为有了市场才有动力的。国内金枪鱼由于市场还没打开,谈不上像日本、澳洲等地去研究“养殖金枪鱼”,也没有像欧洲市场出现用BE去冒充YF的,倒逼海关要用DNA技术去检测的事情发生。从这点看,两条鱼的发展速度的差异还是相当大的。


最后是寻求相关组织协助的能力。出现“淡水三文鱼”的负面报道后,有关协会马上出面澄清,虽然我对他们说的第一点的鱼类分类情况很不屑(鱼类学分类讲的是门、纲、目、科、属或者拉丁文名字,专业机构决不能说外行话),但至少说明三文鱼产业受重视程度。


稍微跑题一下,鳕鱼市场也是这个现象,2015年,美国渔业协会把阿拉斯加狭鱈改为“鱈属”,我认为也是出于商业目的。再来看看金枪鱼,去年好不容易有知名电商上了澳洲养殖的马苏金枪鱼产品,结果被绿色和平组织和国内无知者一起哄,马上下架,我没见到任何一家组织来“澄清”和“解释”的。这大概是国内金枪鱼产业还没到这个程度的原因吧。



所以此次“淡水三文鱼”事件让国内金枪鱼业者看到了差距,找到了方向,当然金枪鱼的发展不是靠贬低三文鱼来取得的,而是要像当初推广三文鱼一样,花精力、花时间去培育市场才行。


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