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昨晚的比赛，哥伦比亚1-2败给日本，东道主俄罗斯3-1战胜埃及，波兰1-2不敌日本。世界杯32强这都悉数亮相了，朋友圈终于没有人嚷嚷着上天台，人民群众的情绪也稳住了，倒是直播前的bossX聘广告被全网diss了。
今天故事的主题是
「 别拿电视观众当脑残 」
今年的俄罗斯世界杯，踢到现在，和中国球迷相关的话题，可能有3个：
第一个是很多冷门；比如冰岛和导演门将,一批营销借势，今天估计又要蹭日本和俄罗斯的流量；
第二个是球场周围的广告牌，大家都乐此不疲地数着到底有多少中国品牌赞助了本届世界杯，答案揭晓：7家，广告费超过50亿；
第三个还是和广告有关，虽然有优酷叫板，但央视五套在世界杯转播上几乎还是垄断地位，所以，世界杯比赛期间，央视5套的中插广告成为所有品牌争抢的资源，而一波波互联网公司刮起的洗脑式广告，引来不少网友的吐槽。
各球迷群体关于世界杯期间广告的吐槽满满
小编看了一下微博和朋友圈的情况，网友吐槽的品牌，包括不限于马X窝、BossX聘、XX二手车、X乎等，这些广告都有一个共同点，就是一句广告语，重复了好多遍，相信看球的你肯定领教过这些广告的厉害，但小编还是给个别没看球或者一有广告就去厕所的网友们，找几个案例展示一下：
“旅游之前，为什么要上马x窝？”“旅游之前，为什么要上马x窝？”“旅游之前，为什么要上马x窝？”“旅游之前，为什么要上马x窝？”
“升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上！BOSSx聘！”
“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？有问题，上x乎！”
“xx二手车网上商城，啥啥无理由退车，大平台更省心！xx二手车网上商城，三天无理由退车，大平台更省心！优信二手车网上商城，三天无理由退车，大平台更省心！”
x多多,x多多,x的多,省的多
……
其实，洗脑式广告的鼻祖真不是互联网公司，而是脑X金和恒X祥。这两个传统企业在央视多年如一日的坚持，收获了奇效，尤其是脑X金，真的“洗了脑”，成为老年人保健品的第一品牌！
这次的互联网公司似乎都选择了做是脑x金的门徒。其实，想必很多营销人也都知道，其实互联网品牌根本不投电视广告，因为互联网用户基本是不看电视的，比如某家以“饥饿营销”著称的手机公司，成立的前几年完全不投电视广告，就投了此春晚前的广告也是为了公关炒作话题而已。
那么问题来了，为什么现在的互联网品牌扎堆投电视广告呢？而又几乎采取一模一样的重复洗脑策略呢？主要原因有3个：
1、业务模式。
这些广告商的提供的“产品”都是虚拟的，马X窝做旅游服务、BOSSx聘做招聘服务，xx平台虽然交易车，但平台本质上做的也是虚拟的交换服务，也就是说，互联网公司的广告说自己的“产品”，不像传统公司那么直接。
另外，互联网公司基本没有线下门店，不需要支付房租和店员人员等诸多开支，可以把线下的成本省下来让利给用户，所谓“没有中间商赚差价”，而传统企业更倚重线下渠道，比如蒙牛、vivo、海信和万达。
朋友圈有人截图说：“每次看到这个广告都有种想砸电视的冲动。”
2、价格是真的贵。
世界杯比赛的中插广告，是央视5套的代理广告公司未来的独家资源，且不仅单独售卖，而且必须要有一个投放的基础金额，大叔独家从相关渠道获悉，今年央视五套的世界杯广告并没有对外招标，且没有底价，包括上述提到的几个品牌的打包成交价格都在1.5亿以上，一个多月的时间，真的不便宜。这对于全年投放电视广告比例更高的传统企业来说，可能不是什么事，还能慢悠悠地在用户面前“装逼”，但对于精打细算的互联网企业来说，真的挺贵的。这么贵的广告费，15秒不多说点，不就浪费了嘛，所以，大家就拼命地重复，玩洗脑，求曝光量，确实会忽视用户体验。
3、吐槽点。
凭什么互联网企业愿意冒着被网友吐槽的风险，集体玩洗脑广告这个老梗呢？大叔说了，一个是出于成本考虑，顾不上装逼，另一个重要原因就是互联网企业对品牌的包容度也更高。吐槽点似乎成为了当今中国互联网文化的重要基因，一个品牌做了一次传播（营销），如果用户都懒得吐槽，完全无感，那才是最悲哀的。相反，不管通过什么方式，能够激发用户的关注、讨论或者吐槽，这个广告才算没有白投，起码大家记住你了。
所以蒙X乳业签了梅西，把巨星的身段稍微拉低一些。讲励志故事，博观众共鸣，
结果这个广告片段真是火爆呀
梅西:扎心了呀老铁
重复洗脑是最有效果的的广告吗？目前互联网企业追求的就是眼前的效益。但重复是真正最好的广告吗？显然不是！
世界杯期间借势营销是十分正常的商业行为，但观众不是脑残，不是重复喊口号就能无糊弄的。观众也是有审美的，只有遇到真正有画面、有内容的广告才肯买单。
说到这儿，不得不提及冰岛门将哈尔多松。
梅西：又扎我心了
扑出了梅西的点球之后，哈尔多松火了。但在成为职业足球运动员之前，他曾执导2012年欧洲歌曲大赛冰岛的参赛MV。当冰岛首次闯进世界杯决赛圈后，第二天，哈尔多松就被某国际著名饮料品牌选中执导拍摄广告片。
哈导真是“拍片守门两不误”
这是可口可乐史上在冰岛投放的最贵广告。开始的前三个镜头，分别是一片绿茵的足球场、夕阳下海水和猛烈撞击的海浪，从美感到动感。
后面的情景都围绕着“两次击鼓，一次击掌”的节奏展开，这就是著名的“维京战吼”，冰岛人独特的足球情怀，配合着冰岛的自然风光，很热血。
广告中参与的人群涉及很全面，有在海上捕捞鳕鱼的船长、在餐馆里揉面团的师傅，在幼儿园学习“维京战吼”的孩子们，在球队大巴上的冰岛球员，在足球场旁挥旗的滑板少年等等，全民出镜。
冰岛是世界上人均消费可乐最高的国家，哈尔多松说，他想借此拍摄一个所有冰岛人都可以参与其中的广告。
广告中的很多场景也挺有含义。广告一开始，几个小孩穿着厚厚的衣服，在雪地里踢球。这是一年7个月是冰雪天的冰岛曾经的足球难题。但现在，冰岛有了179个标准足球场和129个小型足球场，不少球场还加了地热装置，并且，这些球场对所有人免费开放。所以在广告的后半段，有个一群小孩在社区里踢球的场景，来呼应现在的冰岛足球发展。
广告的最后，是一场足球比赛。冰岛国家足球队全员出战，哈尔多松也在其中。在射门的那一瞬间，所有人都窒息了，随后就是潮水般的全民狂欢。传闻冰岛有三大特产，冰，火，和热情的球迷，在这里都包合了。
整部广告所传达的，可以用冰岛队长贡纳尔松说过的一句话来概括，“我们团结，我们坚毅，我们无所畏惧！”
好产品，广告有画面、有内容、
甚至有故事、有情感表达，这才是我们喜欢的广告。
观众们才更会为产品买单。
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正逢世界杯期间
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